Directeur.trice des Marques Régionales

Quatrième région de France avec plus de six millions d’habitants, la Région Occitanie a mis en place une politique volontariste en faveur du « consommer local », en soutien aux producteurs et à l’emploi sur tous les territoires, en promouvant la relocalisation et la souveraineté.

Cette politique est notamment menée grâce à deux outils puissants que sont les deux marques créés et portées par l’institution régionale :

• La première, « Occitanie – Sud de France », est née il y a plus de quinze ans et compte aujourd’hui près de 2300 entreprises adhérentes et plus de 16000 produits référencés. Elle s’exprime sur le territoire régional permettant aux consommateurs de reconnaitre les produits d’Occitanie, qu’ils soient agricoles, viticoles ou agro-alimentaires. Elle se déploie à l’export pour soutenir les entreprises régionales de ce secteur clé pour notre économie.
• La seconde, « Fabriqué en Occitanie », qui a vocation à rassembler largement les produits manufacturés de la région, monte actuellement en puissance et regroupe à ce jour près de 600 entreprises et 2 000 produits référencés . Elle doit permettre, à court terme, de fédérer l’ensemble des acteurs des filières concernées, de renforcer sa notoriété auprès de la population de la région.

Dans le cadre du projet régional, dont les piliers sont l’emploi, la souveraineté et le Pacte Vert, le développement de ces deux marques est stratégique.

Pour atteindre ces objectifs, une Direction des Marques Régionales (DMR) placée sous l’autorité de la Direction Générale Déléguée Logistique, Usagers, Marques, Influence et Attractivité (DGD LUMIA), a été créée. Elle est chargée de mettre en place une politique de marques cohérente et structurée autour d’un plan d’action visant à poursuivre les enjeux suivants :

• Renforcer la notoriété et l’image de l’Occitanie en déployant une stratégie de marque qui valorise les productions locales, les savoir-faire régionaux, la commercialisation en circuit court, le soutien aux produits de qualité.
• Doter l’Occitanie d’outils spécifiques capables de renforcer les dynamiques économiques et la compétitivité des entreprises dans les principaux secteurs leaders de la région tels que l’économie, l’agriculture, l’agro-alimentaire et le tourisme.
• Positionner les marques de territoire régionales comme un véritable levier opérationnel de la stratégie de promotion des productions et des savoir-faire de l’Occitanie à travers une écoute permanente des besoins des entreprises et des consommateurs en garantissant un niveau de confiance et de qualité de service.
• Poursuivre le déploiement des marques régionales sur l’ensemble de l’Occitanie et à l’export en renforçant nos liens avec les partenaires concernés, l’appartenance aux démarches collectives des marques de territoire développées par la Région.
• Fédérer les habitants de l’Occitanie autour des valeurs véhiculées par les marques régionales pour en faire de véritables ambassadeurs et favoriser une meilleure diffusion auprès du grand public.

• Cadre supérieur.e, vous êtes doté.e d’une vision stratégique.
• Vous disposez d’une forte appétence pour le management des politiques de marques territoriales.
• Vous disposez d’une forte expérience sur les outils de développement des stratégies de marque (plateforme de marque, architecture de marque et management par la marque notamment).
• Vous disposez d’une forte expertise des secteurs de la communication, tant dans le secteur public que privé.
• Vous avez de très bonnes connaissances des stratégies cross-média et des outils de communication on et offline.
• Vous avez une bonne expertise juridique en droit des marques.
• Vous disposez d’une forte connaissance des acteurs et des pratiques des secteurs agricole, agroalimentaire, viticole, industriel, artisanal, culturel, touristique et sportif à l’échelle régionale.
• Force de proposition, vous possédez des compétences en matière de gestion des partenariats de communication dans les secteurs de l’agriculture, de l’agroalimentaire, de l’industrie, de l’artisanat, de la culture, du tourisme et du sport.
• De ce fait, vous disposez d’une expérience de la relation aux élus ainsi que de la conduite de partenariats multiples avec des acteurs institutionnels et privés.
• Doté.e de bonnes qualités relationnelles, vous êtes en capacité d’animer les satellites et les partenaires de la Région autour d’un projet fédérateur en faveur des marques régionales.
• À l’écoute, réactif.ve et convaincu.e, vous êtes attaché.e aux valeurs du service public.
• Organisé.e, méthodique et autonome, vous disposez d’excellentes capacités rédactionnelles et d’analyse.
• Vous êtes dynamique, rigoureux.euse, disponible et force de proposition.